Semalt: Ο πλήρης οδηγός για το E-A-T για SEO


Το 2014 διέρρευσε ένα μη δημοσιευμένο σύνολο Οδηγιών ποιότητας αναζήτησης της Google. Περιείχε ένα μυστηριώδες ακρωνύμιο που συνέχισε να εμφανίζεται: E-A-T. Κατά την προσεκτικότερη επιθεώρηση, αυτές οι επιστολές αποδείχθηκαν ότι υποστηρίζουν την εξειδίκευση, την εξουσία και την εμπιστοσύνη.

Από αυτήν την πρώτη και κάπως τυχαία αναφορά, η σημασία του E-A-T έχει αυξηθεί μόνο. Η Google το θεωρεί πλέον μεταξύ των τριών κορυφαίων εκτιμήσεων για την «Ποιότητα σελίδας» - μια σημαντική μέτρηση για να αποφασίσει πώς να ταξινομήσει τα αποτελέσματα αναζήτησης και, ως εκ τούτου, μια σημαντική εκτίμηση στις προσπάθειές σας SEO.

Σε αυτό το άρθρο θα ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στο E-A-T - τι σημαίνει, πώς επηρεάζει την κατάταξή σας στο Google και πώς να βεβαιωθείτε ότι λειτουργεί για εσάς και όχι εναντίον σας.

Τα βασικά του E-A-T

Γνωρίζουμε λοιπόν ότι το E-A-T σημαίνει τεχνογνωσία, εξουσία και εμπιστοσύνη. Τι σημαίνει όμως αυτό;

Εν ολίγοις, το E-A-T είναι ο τρόπος της Google να λέει στους ιστότοπους ότι πρέπει να προσφέρουν πληροφορίες υψηλής ποιότητας για να κατατάσσονται καλά. Αυτό γίνεται αρκετά προφανές όταν εξερευνάτε κάθε στοιχείο του αρκτικόλεξου:

Εξειδίκευση

Η Google προτιμά τους ιστότοπους με περιεχόμενο που επιδεικνύει τεχνογνωσία - όχι μόνο όσον αφορά τις πρώτες γνώσεις, αλλά και πόσο αποτελεσματικά μεταδίδεται αυτή η γνώση. Η Google μετρά αυτήν την παράμετρο εξετάζοντας την ποιότητα του περιεχομένου και πόσο αποτελεσματικά προσελκύει το κοινό. Αφορά τόσο τη γνώση των πραγμάτων όσο και τη γνώση του τι θέλει το κοινό σας.

Αυτό το στοιχείο του E-A-T σταθμίζεται περισσότερο για πράγματα όπως ιατρικά περιοδικά και νομικούς ιστότοπους και λιγότερο για ιστότοπους κουτσομπολιού και χιούμορ. Η επίδειξη εμπειρογνωμοσύνης δεν σημαίνει ότι πρέπει να γράψετε ένα άρθρο σε στυλ Wikipedia στον ιστότοπό σας, απλά πρέπει να προσφέρετε περιεχόμενο που είναι χρήσιμο, ειλικρινές και εύπεπτο.

Εξουσία

Τα άτομα που βρίσκονται πίσω από τον ιστότοπο είναι αρμόδια για το θέμα τους; Εσείς και/ή οι συγγραφείς σας πρέπει να είστε σε θέση να αποδείξετε ότι είστε κατάλληλοι για να μιλήσετε για οτιδήποτε είναι για το οποίο μιλάτε. Για να αναλύσετε αυτήν τη μέτρηση, η Google εξετάζει ποιος σας χρησιμοποιεί ως πηγή πληροφοριών - εάν λαμβάνετε backlinks από αριθμούς αρχών στον τομέα σας, θα θεωρηθείτε και ως αριθμός αρχών. Και ενώ οι σύνδεσμοι είναι οι καλύτεροι, η απλή αναφορά σε ειδήσεις ή ιστότοπους του κλάδου θα βοηθήσει επίσης στην αύξηση της αντιληπτής εξουσίας σας.

Ένα αξιόπιστο μέτρο εξουσίας είναι η βαθμολογία «λόγος εμπιστοσύνης» - όσο πιο κοντά στο 1,0 είστε, τόσο πιο έγκυρη θεωρείτε ότι είστε.

Εμπιστοσύνη

Με πολλούς τρόπους η εμπιστοσύνη είναι ο πιο σημαντικός παράγοντας του E-A-T - όπου η τεχνογνωσία και η εξουσία είναι το κερασάκι, η εμπιστοσύνη μπορεί να θεωρηθεί ως το κέικ. Αυτή η μέτρηση μετριέται από την αντίληψη του κοινού για την επιχείρησή σας - πάρα πολλές κακές και/ή ακατάλληλες κριτικές, είτε βρίσκονται στο Google, στο Trustpilot, στο Facebook, στο Glassdoor, στο Yelp ή στο Tripadvisor, μπορούν να ενισχύσουν τις προσπάθειές σας για το E-A-T.

Δεν υπάρχουν συντομεύσεις για να κερδίσετε ένα καλό σκορ εμπιστοσύνης - πρέπει να εκτελέσετε μια σταθερή επιχείρηση, να ακούσετε προσεκτικά τους πελάτες και να χρησιμοποιήσετε τα σχόλιά τους για να βελτιώσετε. Εάν δεν μάθετε από και δεν αντιμετωπίζετε αρνητικά συναισθήματα σχετικά με την επιχείρησή σας, είστε έτοιμοι να αποτύχετε.

Στο τέλος της ημέρας, η Google θέλει να είναι γνωστή για την εξυπηρέτηση των καλύτερων δυνατών αποτελεσμάτων αναζήτησης. Είναι, εξάλλου, ο λόγος της εταιρείας. Το E-A-T είναι ένας τρόπος για την Google να διασφαλίσει ότι κάθε φορά που ένας χρήστης αναζητά πληροφορίες, αυτό που τους παρέχεται είναι αξιόπιστο, χρήσιμο και με την υψηλότερη δυνατή ποιότητα.

Η σχέση μεταξύ E-A-T και YMYL

Για να κατανοήσουμε καλύτερα τι είναι, γιατί και πώς είναι το E-A-T, πρέπει να μιλήσουμε για τη σχέση του με άλλο ακρωνύμιο.

ΥΜΥΛ είναι η Google μιλάει για τις ιστοσελίδες «Τα χρήματά σας ή η ζωή σας». Αυτές είναι οι σελίδες για τις οποίες η Google πιστεύει ότι η ποιότητα είναι πιο σημαντική, καθώς μπορούν να έχουν πραγματικό αντίκτυπο στην τρέχουσα και μελλοντική ευτυχία, υγεία και πλούτο των χρηστών της Google. Τα θέματα που εξετάζονται στις σελίδες του YMYL περιλαμβάνουν σωματική ευεξία, συναισθηματική ευεξία, οικονομική ασφάλεια, πλοήγηση στο νομικό σύστημα και άλλα σημαντικά θέματα και θέματα. Η Google θέλει κατανοητά ότι οι σελίδες YMYL προέρχονται από αξιόπιστους ιστότοπους και διαθέτουν περιεχόμενο που έχει δημιουργηθεί με ιδιαίτερα υψηλό βαθμό εξειδίκευση και εξουσία.

Η εστίαση της εταιρείας στις σελίδες YMYL ανακοινώθηκε το 2013 και αποτέλεσε το έναυσμα για την επακόλουθη εστίαση της Google στο E-A-T. Ενώ η έννοια του E-A-T αναπτύχθηκε αρχικά για σελίδες YMYL, έκτοτε εφαρμόζεται σε όλα τα ερωτήματα αναζήτησης Google σε διαφορετικούς βαθμούς.

Σίγουρα, είναι πιο σημαντικό να λάβετε ιατρικές και νομικές πληροφορίες υψηλής ποιότητας, αλλά η Google κατανοεί ότι οι χρήστες της θέλουν επίσης ποιοτικό χιούμορ, κουτσομπολιά και άλλες πληροφορίες που μπορεί να μην ταιριάζουν στη φόρμα σελίδων YMYL. Αυτό καθιστά το E-A-T σημαντικό για κάθε ιστότοπο που θέλει να κατατάξει στην κορυφή των SERPs Google.

E-A-T και δημιουργοί περιεχομένου

Το 2018 μια ενημέρωση των οδηγιών έφερε τους δημιουργούς του περιεχομένου ενός ιστότοπου σε πιο έντονη εστίαση. Η Google ήθελε να δει όχι μόνο ποιος ήταν ο συντάκτης του κύριου περιεχομένου μιας σελίδας, αλλά και ποια ήταν τα διαπιστευτήρια αυτού του συγγραφέα σχετικά με το συγκεκριμένο θέμα. Αυτό συνέβη ιδιαίτερα για τα θέματα ΥΜΥΛ.

Το αποτέλεσμα ήταν ότι οι ιστότοποι όχι μόνο χρειάζονταν να δημιουργήσουν το δικό τους E-A-T, αλλά έπρεπε επίσης να δημιουργήσουν το E-A-T των δημιουργών περιεχομένου τους. Εκτός από τη χρήση ειδικών, ηγετών σκέψης και προσωπικών αρχών για τη συμπλήρωση των σελίδων του ιστότοπού σας, υπάρχουν μερικοί διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους μπορεί να επιτευχθεί αυτό:
  • Συμπερίληψη κουτιών συγγραφέα σε ιστοσελίδες: Εισαγάγετε ένα μικρό προφίλ συγγραφέα σε κάθε ιστοσελίδα, δηλώνοντας ποιος έγραψε το περιεχόμενο και δίνοντας τα διαπιστευτήριά του.
  • Σύνδεσμος για επαγγελματικά διαπιστευτήρια συγγραφέα: Είτε πρόκειται για ένα κομμάτι που έχουν γράψει για έναν άλλο ιστότοπο, μια ιδιότητα μέλους σε ένα διοικητικό όργανο ή απλά το προφίλ LinkedIn του συγγραφέα, αυτό παρέχει στην Google τις πληροφορίες που χρειάζεται για να επαληθεύσει τα διαπιστευτήρια του συγγραφέα.
  • Χρησιμοποιήστε δομημένα δεδομένα: Θα πρέπει να κάνετε τα πράγματα όσο το δυνατόν πιο εύκολα για τα bots της Google, οπότε φροντίστε να χρησιμοποιήσετε τη σήμανση σχήματος συγγραφέα - δομημένα δεδομένα που ενδέχεται να μην είναι ορατά στον χρήστη, αλλά ενημερώνει την Google όλα όσα πρέπει να γνωρίζει για τον συντάκτη.

Πώς η Semalt μπορεί να διασφαλίσει ότι είστε αυτό που είστε E-A-T

Όπως μπορείτε να δείτε, το E-A-T δεν είναι βραχυπρόθεσμο παιχνίδι. Στην πραγματικότητα, είναι ακριβώς το αντίθετο του βραχυπρόθεσμου, καθώς εισήχθη αποτελεσματικά για να σταματήσουν οι ιστότοποι που παίζουν το σύστημα αποτελεσμάτων αναζήτησης Google. Έχει σχεδιαστεί για να ανταμείβει όσους προσφέρουν ποιοτικές πληροφορίες και που το κάνουν μακροπρόθεσμα.

Εξαιτίας αυτού, οποιοσδήποτε ιστότοπος που θέλει να φτάσει με συνέπεια και διαρκώς στην κορυφή της κατάταξης αναζήτησης - ιδιαίτερα εκείνων με σελίδες YMYL - πρέπει να καταλάβει ότι δεν θα συμβεί εν μία νυκτί. Αυτό απαιτεί πραγματική προσπάθεια και επένδυση. Για να παραφράσω τον Teddy Roosevelt, τίποτα που δεν αξίζει να κάνετε είναι εύκολο.

Για όσους είναι έτοιμοι για την πρόκληση E-A-T, η Semalt είναι εδώ για να σας βοηθήσει. Με μια δεκαετία εμπειρίας στο να φέρουμε τους οργανισμούς σε όλους τους κλάδους στην κορυφή της κατάταξης των μηχανών αναζήτησης, είμαστε οι ειδικοί στην ανάπτυξη της τεχνογνωσίας, της εξουσίας και της εμπιστοσύνης που θα χρειαστεί να φτάσετε στην κορυφή του σωρού.

Μας FullSEO Το πακέτο έχει σχεδιαστεί για ιδιοκτήτες ιστότοπων που κατανοούν την αξία της επένδυσης στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Αυτό το πακέτο σας παρέχει την καθοδήγηση ενός προσωπικού διαχειριστή SEO, ο οποίος θα σας καθοδηγήσει στην ανάλυση, τη βελτιστοποίηση και τη συνεχή βελτίωση της στρατηγικής σας SEO.

Ένα βασικό μέρος της διαδικασίας είναι η ενίσχυση της πρότασης E-A-T.
  1. Πρώτα θα εξετάσουμε τον ιστότοπό σας για να κατανοήσουμε την τρέχουσα θέση σας E-A-T.
  2. Στη συνέχεια, θα διαμορφώσουμε μια λίστα υποχρεώσεων βελτιστοποίησης, βελτιώνοντας τον χυμό συνδέσμου, τον κώδικα HTML, τα δομημένα δεδομένα και όλα τα άλλα στοιχεία E-A-T.
  3. Τέλος, θα κάνουμε συνεχώς βελτιώσεις στο E-A-T σας.
Ίσως πρέπει να βρείτε έναν ειδικό στον τομέα σας για να συντάξετε στοιχεία του ιστότοπού σας. Ίσως πρέπει να προσφέρετε πληροφορίες καλύτερης ποιότητας ή να κάνετε τις τρέχουσες πληροφορίες πιο εύπεπτες. Όποια και αν είναι η περίπτωση, μπορείτε να εμπιστευτείτε ότι ο προσωπικός σας διαχειριστής SEO θα αρχίσει να σας καθοδηγεί στην κατάταξη της μηχανής αναζήτησης.

Δεν θα συμβεί εν μία νυκτί. Αλλά αν έχετε δεσμευτεί να βελτιώσετε τον ιστότοπό σας προσφέροντας στο κοινό σας μεγαλύτερη τεχνογνωσία, εξουσία και εμπιστοσύνη, μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι τα αποτελέσματα της κατάταξης Google θα βελτιωθούν επίσης.

mass gmail